Para determinar la probabilidad de un consumidor de visitar un establecimiento en particular, Huff siguió el axioma de elección propuesto por Luce (1959).La empresa retadora busca un sistema que mejore las conclusiones de este axioma que propone que la probabilidad de que un consumidor visite una determinada tienda (Pij) es igual al ratio entre la utilidad de esa tienda (Uij) entre la suma de utilidades de todas las tiendas consideradas por el consumidor. De forma que:
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